雾霾的出现，一定程度提高了消费者对口罩产品的认知，同时带动了口罩产品销售。但是国内上千家口罩生产企业为何输给了3M呢？
据铤和劳保网技术了解，3M作为世界500强企业，本身拥有较强的品牌效应，而且多年以来，3M在工业防护领域一直都是一家独大，本来市场存量就非常大，后来3M口罩从工业领域卖到民用领域，消费者对于这个3M品牌相对比较认可。
在国内生产企业数量激增的同时，各种乱象频发，比如恶性价格竞争、劣质产品充斥等，整个劳保用品行业无序竞争明显，发展较为混乱。根据江苏省质监局在160批次的口罩中，监测发现99批次存在质量问题。
国内品牌输在技术、营销和渠道
国内防雾霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积累方面的原因之外，在技术、营销、渠道上也存在差距。专业防雾霾口罩的生产专业技术度还是挺高的，尤其对模具的要求非常精密，很多小厂商根本做不到，所有产品都要经过严格测试，差一点点就不符合标准，有可能一批产品出来全部报废。
3M中国公司相关负责人表示，3M口罩采用3M专有的高效静电滤棉技术，相比较传统的过滤材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高过滤颗粒物的效率。
虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上相差非常远，目前国内防雾霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。
加大国产品牌口罩营销投入和多元化渠道建设，才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保用品、防护用品的销售渠道很特殊，基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道。
目前防雾霾口罩基本上在药店、超市都可以买到，外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道，并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。
3M在线下渠道的布局非常完善，整个分销体系很成熟，中小品牌根本进不去。国内防雾霾口罩品牌要走出一条属于自己的路，必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌，并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。
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